切换到宽版
  • 1阅读
  • 0回复

露露事件背后:垃圾号已成产业链,信息流竞争之恶? [复制链接]

上一主题 下一主题
在线干呛忍
 

泰州市免费在线阅读小说

      作者 | 杨泳洁  编辑 | 安心
      
      自媒体“三表龙门阵”发起的“露露事件”让露露走上了风口浪尖,她在企鹅号一天更新5篇所谓的“原创”文章,2个月收入过7万的故事也让众多自媒体自叹不如。
      
      看到露露两个月挣7万多,唐无忧也怀着美好的期待打开了他的企鹅号。幸运的是,他的号没被盗,不幸的是,账户的余额少的可怜,总收益41.9元。按照自媒体“三表龙门阵”的文章河南女孩露露给我上了一堂七万的课,露露通过更新大量的低俗娱乐文章,在 60 天里获利逾7. 5万元,平均每天收入1000余元,远远超过了三表此前一年在企鹅号的收入总和。
      

      
      唐无忧曾被评为网贷之家年度十佳专栏作者,文章也被多家专业媒体转载过,一直坚持原创,自认为内容质量不差,但与露露的收入差距还是让他挫败感满满。
      
      唐无忧落后的不光是企鹅号,他先后注册过微信公众号、头条号、百家号、大鱼号、一点号等多平台账号,但除了微信公众号还能偶尔作为流量主收点广告费,其他所有平台的收入加起来的总和都不过千元。
      
      至于各家平台的补贴他也很少拿到,对此,唐无忧认为,要坚持真正原创的话,更新频率他个人根本做不到,除非是机构化运作。
      
      唐无忧不是个案,他接触到的财经自媒体圈子里基本都很难拿到平台发放的高额补贴,而且在长久看不到收入后,好多人已经选择断更或转让。
      
      而打败唐无忧们的露露也不是一个人在战斗,“三表龙门阵”提到,该事件或是“做号集团”所为。腾讯集团市场与公关部总经理李航在其朋友圈回应时也称,平台上存在“做号集团”和洗稿问题,公司已在筹备建立并计划近期推出“企鹅号原创专家委员会”,希望通过各领域意见领袖众议的模式探索打击洗稿的解决方案。
      
      但据行业人士透露,“做号集团”只是整条产业链上的其中一环,市场上还存在大量为其服务的自媒体软件服务商、自媒体账号交易平台等。内容平台对这个灰色产业“爱恨两难”。
      
      “做号”产业链
      
      刘东斌曾经是做号产业链上的一环,读大学的时候他曾经给一家工作室兼职写稿,毕业后又开了自己的工作室。在他看来,“做号”就是流水线作业,公司会注册大量的自媒体平台账号,然后一个编辑带几个大学生批量操作,至于内容质量并不是关键,主要是把抓取来的内容做成伪原创。他们之前是手动抄袭、洗稿,现在都用上洗稿软件了,把别的大号或传统媒体的内容复制进去,分分钟出结果,可以绕过各家平台的原创规定,发布时再穿插几张图片就能行。利用这个方法,他们十几分钟就能完成一篇“原创”文章,可以同时用多个账户每天更新甚至每天多次更新,活跃度比一般账号要高,由于他们善于煽动情绪,筛选那些抓眼球的标题和话题,文章更容易获得好的推荐位置。阅读量高了,补贴自然也就上来了。
      
      刘东斌表示,真正做原创的个人内容创作者甚至机构媒体很难竞争过他们,因为他们更清楚内容平台的运营规则,加上很多平台都是机器推荐,无法对内容的质量做出准确界定,而在做关键词和账号活性方面他们也更占优势,没有什么束缚,标题怎么抓眼球怎么来。
      
      据财经杂志报道,2018年,山东省商河县的一个农村里,一群农妇和少女在经过简单的培训后也成了自媒体运营者,她们中,已婚的“媳妇”居多,还有几个十八、九岁甚至初中刚毕业的小姑娘。每人运营一个账号,多次制造爆款,亩产10万+,月收入平均过万,超过了上海的平均工资。团队负责人李传帅称,光靠自媒体,每个月收入可达到一百万。
      
      自己做号的同时,李传帅同时了开发检测文章原创系统,同时举办了新媒体培训班,线下培训已经办了三期,每人收费6800元。接受AI财经社采访时,他说“那也是迫不得已”。有些人远道而来,想讨门道,他不能将人家拒之门外。一切都要从头教起,什么是新媒体,盈利模式有哪些,适合什么人群,各家平台有什么规矩。
      
      但因很快遭到“洗稿“的质疑,该工作室在爆红后就不堪压力停工了。
      
      各大内容平台的补贴和流量扶持下,不仅滋生了做号集团,还衍生出了原创软件供应商、自媒体账号交易平台等完整产业链。
      
      全天侯科技作者用“自媒体、账号”关键词搜索QQ群,结果出现了大量自媒体账号买卖群及自媒体账号运营群。在一个买卖群中,我们找到了刘东斌所说的可以做原创的软件供应商。
      

      
      也有公司专注视频账号方面的业务,并在呼吁大家赶快加入一起挣钱。“各位老板猪年发大财,本公司现接百家代转,现有抖音靓号一个,百家视频七天代开,百家收益号出,承接百家、 大鱼、头条、微视,爱奇艺原创开通,有意者尽快联系,保证诚信,保证你满意”,他说,“微视现在口子非常松,最快几个小时就能开通,但时间有限,口子很快关闭,最后三天,快快行动起来,不要让自己后悔。希望大家快快找我,参与进来,大家一起挣钱。”
      
      一个从事趣头条账户批发的商务人员告诉全天候科技,“白户”(新开设的没有粉丝的账号)50元/个,量大从优,40就能成交。群里另一位用户则向全天候科技表示,如果有趣头条账号,需要他们辅助通过原创审核,费用为500元/个,如果直接购买他们已养好的有原创权的老账号,费用要高达4000元。当询问他们是不是内部有人保证通过原创审核时,对方便再也不回应了。
      
      另外,目前自媒体账号买卖还促生了一个新产业链玩家——虚拟资产交易平台,他们主要从事自媒体账号转让等相关业务。各家内容平台的账号基本都囊括其中,根据粉丝数量、活性、是否受过惩罚等明码标价。
      

      
      这家交易平台的商务人员称,他们号来源众多,做号集团是他们的上游,是长期的资源主。不过,他并没有透露目前平台的交易量。
      
      自媒体账号交易规模最大的一单成交发生在去年。
      
      2018年5月10日,上市公司瀚叶股份发布了一个重大资产重组预案,收购深圳市量子云科技有限公司100?股权,后者旗下有多达981个微信公众号,累计粉丝2.4亿人(不考虑重复),而收购价高达38亿元!
      
      令外界惊叹是,量子云运营众多微信公众号,却只有50个编辑,平均年龄26岁,算下来每人平均负责运营19个公号。
      
      巨头的信息流争夺战
      
      最先出现在公众视野的自媒体平台是微信公众号。2012年8月,它凭借微信巨大的流量,一出生就坐上了火箭,迅速潮起。2016年1月的数据显示,微信公众平台上,每天的文章阅读数已经达到30亿次,同时,也诞生了众多商业价值极高的大号。
      
      巨大的流量蕴含着丰厚的商业价值,很快,其他平台也发现了这一商机,纷纷推出了自己的自媒体平台,并对入驻者提供内容补贴。微信上的很多大号、微大V纷纷被邀请入驻其它平台,各平台都声称要通过对内容创作者的高额补贴,打造内容生态。
      
      2015年9月,头条号平台推出“千人万元”计划,在未来一年内,扶持1000个头条号个体创作者,让每人每个月至少获得1万元的保底收入。
      
      2016年,针对短视频领域,今日头条又宣布,将在未来一年内投入10亿元的资金来扶持短视频创作者。此后,头条号又陆续出台了“礼遇计划”以及“青云计划”,分别推出巨额奖金来奖励排名靠前的内容创作帐号以及优质内容。
      
      2016年11月23日,百家号在内容生态大会上宣布,百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者。
      
      这次因“露露盗号”事件陷入漩涡的企鹅号当初宣称不仅要高额补贴内容创作者,还有流量和产业资源的扶持。2017年11月,腾讯宣称将拿出100亿元补贴企鹅号上的优秀作者。腾讯COO任宇昕曾表态,对未来内容生态的布局中,腾讯将实施三个“百亿”(百亿流量、百亿资金、百亿产业资源)政策来扶持内容创作者,争夺原创内容资源。
      
      各家平台对原创内容的争夺是当下互联网巨头抢食信息流市场、争做流量入口的一个必然动作。这背后有巨大的利益。
      
      仅从收益看,今日头条已经成为当下最生猛的流量巨头,短短几年,头条系公司整体估值达到750亿美金量级。
      
      2016年下半年,百度开始布局内容战略,如今,信息流已经成为百度新的增长引擎。据见智研究所的文章,自2017年Q3以来,信息流产品曾助力百度核心广告收入连续四个季度同比增速在20?上,2018年Q3和Q4,,这一增速下滑至18.4?2018年Q4,继续放缓至10?
      
      艾瑞数据显示,信息流广告市场规模将保持50?上的年均增长速度,到2019年凭借1400多亿元的市场规模,与搜索市场比肩。
      
      对于做号集团吞噬补贴,内容平台们曾经有过反击。
      
      2017年6月27日,百度官方封禁了一大批百家号账号,开启了有史以来最大规模的封号行动。据业内媒体统计,有一些专业做号机构的千余个账号被封。
      
      2018年7月,头条号平台已经通过自查、用户举报等方式,处罚了2475个违规账号。9月,进一步加强打击搬运号力度,保护原创,封禁、禁言了3591个违规账号。
      
      2018年7月,腾讯内容开放平台发公告称,企鹅号反作弊团队历经半年时间的追踪、取证,共确认大小黑产团伙五个,涉及黑产账号300多个;根据平台规定,对违规账号予以封号处罚,并追缴非法所得。而今日头条也曾经与石家庄警方合作,抓获了一个通过大量虚假帐号骗取其旗下“火山小视频”大额资金的黑产团伙。
      
      不过,这些措施似乎并不能根治做号产业链的问题。
      
      刘东斌公司的几个账户就在去年9月份被封,但他很快就开始申请或购买新号,并开始向别的阵地转移。在他看来,平台不会对他们赶尽杀绝,因为平台需要他们的存在,双方是利益共生体。这也是为什么经过多轮打击,“露露”们依然存在的原因。平台们需要用户数量及在线时长的快速增长。
      
      正如一个媒体记者在朋友圈所说,“做号党”的恶不是骗补贴,也不是洗稿,而是他们制造了海量的信息垃圾,犹如赤潮覆盖海面,让整个内容生态窒息。这背后,一定程度上有内容平台的“功劳”。
      
      
快速回复
限80 字节
批量上传需要先选择文件,再选择上传
 
上一个 下一个