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伊利一季净赚22亿,扬言要做全球5强,四年砸340亿霸屏综艺节目 [复制链接]

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      文|AI财经社 刘碎平
      
      编|梁夜
      

      
      主营业务按类别分类中,液体乳实现营收189.59亿元,奶粉及奶制品实现营收25.52亿元,冷饮产品实现营收15亿元。其中,经销模式实现营收221.78亿元,直营模式实现营收8.33亿元。从地区分布来看,华北、华南为伊利股份的主战场,前者实现营收69.66亿元,后者实现营收54.36亿元,其他地区实现营收106.09亿元。
      
      值得注意的是,报告期内,伊利股份发行债券收到的现金为35亿元,系发行超短期融资券和中期票据所致 。
      
      早前,伊利掌舵人潘刚为伊利定下来一个目标:全球5强。业内人士估算,要达到此目标,就意味着年营收至少1000亿元。
      

      
      据联讯证券不完全统计,2019年度,伊利旗下品牌冠名了8档综艺节目,包括大热的芒果TV的妻子的浪漫旅行第二季、腾讯视频拜托了冰箱5、浙江卫视奔跑吧3和青春环游记、优酷以团之名、爱奇艺喜欢你我也是等综艺。
      
      可以看出,伊利的广告几乎遍布知名卫视和网络平台,并且都是一些大热的综艺。
      

      
      与此同时,蒙牛2015至2018年广告及宣传费用分别为40.85亿元、53.34亿元、50.83亿元和70.06亿元,伊利甩了老对手蒙牛一大截。
      
      在广告费的轰炸下,效果也是立竿见影的。2015至2018年,伊利营收分别为598.63亿元、603.12亿元、675.47亿元和789.76亿元;净利润分别为46.31亿元、56.62亿元、60亿元和64.4亿元,净利润合计227.33亿元。而蒙牛过去四年的净利润则分别为23.67亿元、-7.51亿元、20.47亿元、30.43亿元,伊利已经超越蒙牛一倍有余。
      
      联讯证券认为,伊利销费用的大幅度增加,虽然会在短期影响公司净利率水平,但有利于新品和重点产品的快速推广,抢占市场份额。
      
      
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